OB真人原标题：中国户外用品市场规模2025年将达2400亿元｜2023中国户外运动产业大会精彩视点

　　10月27日，中国户外运动产业的爆发式增长得到又一次数据佐证。在由中华全国体育总会、云南省人民政府主办的2023中国户外运动产业大会开幕式暨高峰论坛上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在会上发布并解读了《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》。据悉，大会以“户外新生活 消费新动能”为主题，开幕式现场还启动了“户外运动 活力山水”行动计划，倡导各省做绿水青山就是金山银山理念的积极传播者和模范践行者。

　　据了解，《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》是在综合体育总局相关运动项目管理中心、全国性体育社会组织相关材料的基础上，整合相关平台提供的大数据资源，从政策体系、产业体系、支撑体系三个方面进行梳理分析形成的。

　　《报告》显示，经相关数据预测，预计2025年，中国户外用品市场规模将达到2400亿元，冰雪产业参与人数持续增加，预计2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。

　　《报告》指出，2022-2023年我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，呈现出十大趋势和特点：

　　2022年3月，中央办公厅、国务院办公厅印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》；2022年4月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》，从国家层面，对户外运动产业发展提出了新部署、新要求；2022年10月，体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》；2023年10月24日，体育总局、国家发展改革委等五部门又印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》。

　　一系列文件的出台，从优化产业发展布局、扩大服务设施供给、提升服务保障水平，强化政府引导等方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。此外，福建、海南、新疆、河南、宁夏、四川、天津、云南、西藏等省（区、市）结合自身资源条件和特点，也提出了支持户外运动产业发展相关具体政策举措。

　　2022年，体育总局组织立项了冰雪运动、赛事活动等标准项目。2023年7月，体育总局会同有关部门共同起草的11项冰雪运动国家标准获得国家标准委批准发布。2023年9月，体育总局批准发布《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。此外，中国航空运动协会近年来陆续发布实施了19项团体标准。

　　2022—2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，多个领域已恢复至甚至超过疫情前的水平。据携程网数据，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022同期增长79%，与疫情之前的2019年相比，订单量增长221%，市场规模已超过疫情之前。根据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2022年中国户外用品行业市场规模1971亿元，预计2025年将增至2400亿元。据中国联通数据，61个国家体育旅游示范基地，2023年上半年游客规模几乎达到2022年全年规模，平均每个国家体育旅游示范基地接待游客人次达50万。

　　2022年1至10月新增注册户外运动相关企业就超过3万家。截至2023年一季度末，全国户外运动相关企业达20.4万家，与2021年底相比，增长超过20%。

　　据马蜂窝提供的数据，2022年度，在户外运动参与群体中，90后成为最大消费群体，占比达到36.1%；其次为80后群体，占比32.5%，这两个群体占到全部户外运动人群的68.6%，成为户外运动参与主力。

　　户外运动参与群体表现出较强的性别特征，女性参与者数量高于男性。据马蜂窝提供的数据，2022年度，户外运动女性参与者占比为59.9%，男性占比为40.1%，女性人数远超男性。百度指数调查显示，女性群体对户外运动的关注指数为119.1，男性为86.2，女性对户外运动的偏好高于男性。传统意义上男性主导户外运动的格局正在被打破，女性参与户外运动的热情高涨。

　　据马蜂窝提供的数据，2022年度，在各类户外运动中，露营、漂流、滑雪、徒步等项目一直稳居户外运动搜索热度排名前列，成为人们关注度最高的项目。航空运动、冲浪、桨板、潜水、登山、攀岩、骑行、路跑、垂钓、定向运动等传统户外运动方兴未艾。飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球OB真人、匹克球、city walk等新兴户外运动项目正逐步成为年轻群体“新城市运动”潮流的代表。

　　截至2022年底，全国共建设完成健身步道12.78万个，达31.42万公里，较2021年分别增长20.68%、19.29%。其中中国登山协会认定的国家登山健身步道示范工程有32条已建成并使用，总长超3000公里。全国冰雪场地共计2452个，较上年度增长8.45%。其中，滑冰场地1576个，占64.27%；滑雪场地876个，占35.73%，分别增长8.69%、8.01%。

　　通过分析7家户外运动上市公司的经营数据显示，近三年7家公司营收总额实现稳定增长，2020年至2022年分别达102.5亿元、141.8亿元和146.6亿元，2021和2022年分别增长38.4%、3.4%。户外运动上市公司表现出较强的盈利能力，2020年至2022年7家公司净利润加总分别达5.4亿元、6.4亿元、7.5亿元，2021和2022年分别增长18.22%、17.65%。

　　2022年，尽管体育行业股权融资整体出现下滑，但是户外运动领域仍然保持了较高活力，融资事件数在体育产业投融资事件总数的占比稳步提升，占比达到21.6%，2023年上半年这一比例提升至30.8%。反映出社会资本对户外运动产业发展的乐观态度。

　　大会现场启动启动了“户外运动 活力山水”行动计划。此前10月24日，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在国家发展改革委专题新闻发布会上表示，国家体育总局研制了“户外运动 活力山水”行动计划，主要包括系列赛事、公益环保、产业推介、文化传播四大核心内容。

　　在“系列赛事”方面，将结合各地山水陆空和冰雪等项目特点，自主打造“户外运动 活力山水”IP赛事；整合有关运动项目管理中心、全国性体育社会组织及有关地方政府的已有赛事资源；进一步发挥赛事联动作用，打造分站赛、系列赛、城市赛、友谊赛等多级多类赛事体系，不断扩充户外运动系列赛事。

　　在“公益环保”方面，将扩大公益合作力量，加强与中华全国体育基金会等合作；组织发起“保留原真 山河无痕”倡议，充分利用户外运动营地等资源，建设“户外运动 活力山水”创意回收站；开展公益环保行动，加大公益宣传力度，传播公益环保理念，推动全社会做绿水青山就是金山银山理念的积极传播者和模范践行者。

　　在“产业推介”方面，将丰富户外运动产业推介与传播平台，推介、宣传户外运动优质资源、优秀项目、品牌工程，吸引更多社会资本关注、投资户外运动产业；常态化举办户外运动产业推介活动，搭建政府、体育行政部门与户外运动企业代表、专家学者、运动达人的沟通交流平台，激活户外运动市场活力。

　　在“文化传播”方面，将进一步弘扬体育精神、传播体育力量，赋能城市经济发展，彰显可持续发展理念；倡导大众广泛参与户外运动，践行环保理念；构建全媒体矩阵式传播阵地OB真人，深化与主流媒体及新媒体平台合作，结合中华优秀传统文化、城市历史与旅游、赛事热点等内容，打造精品户外运动传播节目

　　作为《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》发布后首次高规格、广参与、促发展的户外产业大会，2023中国户外运动产业大会针对户外运动行业发展的核心议题，设置了1场开幕式暨高峰论坛、5场平行论坛和2场高端对话，大会还将集中发布众多户外运动精品线路，和全国户外运动产业资源推介洽商会、云南省户外运动资源推介洽商会等活动。

　　本次开幕式暨高峰论坛活动现场，云南省体育局局长杨中华、中体产业集团董事长单铁、云南开放大学党委书记罗国权还为“云南中体户外运动产业学院”进行了揭牌，云南省将打造政校企协同、多主体共建共管共享的户外运动产业人才培养基地和创新服务平台，擦亮“首个全国户外运动产业学院”名片。大理州委书记杨国宗发布了“大理户外运动消费场景”，邀请各界人士、海内外朋友来大理投资兴业、休闲度假。

　　主旨演讲环节，国家发展改革委社会发展司副司长、一级巡视员彭福伟以《社会主义新时代背景下的全民户外运动》为题，对中国户外运动产业发展趋势进行研判，就产业协同发展提出建设性意见和建议；中国科学院地理科学与资源研究所所务委员、科学文化传播中心主任诸云强以《户外运动资源分布与产业发展》为题，从我国户外运动资源分布、户外运动产业布局、我国滑雪资源空间分布与产业布局进行分析并提出对我国户外运动产业发展的思考；凯乐石品牌创始人钟承湛以《中国山驱动中国户外品牌新发展》为题，详细介绍了在中国户外产业发展背景下，户外品牌的发展历程和品牌价值观。开幕式当天，以“户外运动标准与安全发展论坛”和“户外运动营地产业发展论坛”为主题的两场平行论坛，以“户外文化——自然与人文的交响”为主题的高端对话也同时展开OB真人。

　　本次大会同时打造城市时尚运动、民族体育运动、户外电影展映嘉年华，举办5场户外运动赛事活动。赛事涵盖徒步、帆船、桨板、自驾和自行车等项目，据悉，共有5000余名选手报名参赛，1000余名志愿者参与服务，近4000名工作人员为赛事保驾护航。

　　此外，户外运动生活体验长廊设置了8项同期娱乐活动、8项运动体验活动。苍山洱海赶集、自然摇曳派对、运动嘉年华、风格露营展等多种活动将山野时尚潮流元素融入天然露营场景，推动户外运动成为绿色健康生活的新方式、运动时尚消费的新动能。