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OB真人3亿人在野外搭帐篷精致露营到底火了谁?

类别:行业新闻 发布时间:2024-07-18 14:06:45 浏览:

  OB真人五一还没到,精致打工人小王早已跟朋友密谋好了露营A计划OB真人。帐篷、天幕、野餐垫、网红桌椅、饮料自嗨锅,再加上一个手机,小长假被安排的明明白白。

  虽然2020年就已被定义为“露营元年”,但露营线春天。被疫情封印的城市中产们在郊野中寻找新的旅游体验,露营便是其中的替代之一。

  很少选择周边游的刘露在同事的熏陶下加入了“露营大军”,在刚刚过去的清明节,她准备了满满的“装备”自驾前往“京郊小瑞世”——金海湖,感受逃离城市的放空。

  坐在月亮椅上的刘露发着呆,蛋卷桌上刚刚磨好的拿铁散发着香气,蓝牙音箱飘出空灵美妙的音乐,夜幕降临,天幕下的串灯闪着幽幽的灯光。露营的氛围感一下子拉满。

  追求更高户外体验的年轻人已经不满足于公园草坪上铺个格子布、摆个野餐篮,不仅要好看,还要好玩。最好能在野外过个夜。

  他们口中的“露营”不是跋山涉水、荒野求生画风的自虐式传统露营,而是支着“蛋卷桌”、缠着“小串灯”、挂着“大天幕”的“精致露营”。

  精致露营,又称“Glamping轻奢露营”,区别于传统露营,精致露营除了帐篷等基本装备,还要自带蛋卷桌、卡式炉、星星灯、咖啡机、烧烤设备等“出片”的装备。

  在这个疫情反复的春天,精致露营玩家们正在把城市生活方式到搬到户外逃向自然,引领最新的户外潮流。

  除了帐篷、野餐垫这些标配,想要拉出轻松安逸、富有格调的营地感,露营爱好者们需要不断升级装备,为“精致”买单。

  某入坑露营两年的玩家表示,“现在的露营真是越来越卷了,帐篷、天幕、桌椅、做饭装备全套下来,两个月砖白搬了。”

  从消费人群上看,精致露营的玩家们主要集中在21-45岁,以年轻人和年轻家庭为主导。新消费方式决定了玩家们心甘情愿的为爱好上交工资。

  精致露营的火爆,带动了露营产业上下游企业的繁荣发展。艾媒咨询数据显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

  据天猫榜单数据,截至4月11日的一周内,天幕帐篷热销榜已累计销售4.5万件,野餐垫榜单累计销售2.7万张。

  有露营行业从业者透露,“许多帐篷厂商订单都排不过来,生产一批就销售一批。”

  种种数据表明,露营正在成为新的赛道黑马。谁能抓住消费者,谁就能收割露营爱好者的钱包。

  入坑容易选装备难。户外行业水深且大多以实用性强的硬核装备为主,与追求好看的精致露营需求大相径庭。对露营小白来说,如何选到一整套符合自己需求的装备让人感到棘手。

  尽管露营产业发展势头强劲,但对于露营产业链上下游企业来说,将产品快速精准的推广给目标客群也是困扰品牌的难题之一。

  有庞大的市场需求,有户外产品供应商,那么链接品牌和消费者的纽带变得尤为重要。华语传媒社区360就巧妙的解决了品牌投放与场景化结合的痛点。

  社区360是华语传媒旗下先进的社区立体化整合营销,通过联合数家Top级物业定期举办社区线度展示,让品牌方与大众零距离接触,线下直面目标消费者,达到现场展示、现场体验现场讲解与售卖的目的。

  2021年,华语传媒整合龙湖、融创、金地、保利四家TOP物业,以建立品牌认知+深度体验式种草+留取意向用户信息为目标,精准触达林肯汽车品牌消费能力的业主人群,建立用户对产品的认知,提升用户对品牌的信任及好感度。

  通过社区立体化营销模式,配合社区媒体持续稳定的品牌曝光及社区场景内沉浸式的体验活动,拉近品牌与消费者之间的距离,实现高效的沟通与信任建立。活动覆盖北京、上海、广州、深圳等12个城市,收集销售线索千余个。

  户外装备细分类目多、产品纷杂OB真人,大到房车,小到一个煮饭锅,网上做攻略直观性差,很难在最短的时间内完成全套选购需求,而社区360不仅能全面直观的展示全线产品,完成沉浸式种草,促成销售,更能宣导品牌理念,加深对户外品牌信任,可谓一举两得。

  走进社区,直面目标消费者,让露营玩家们在体验中完成装备种草和下单,不仅帮玩家们筑成“露营梦”,触发的品牌二次营销价值也是不可估量的。

  华语传媒的社区360整合营销是最具有商业氛围、社交属性和愉悦环境的线下场景营销,用户停留时间长、干扰性低、主动消费、空间感强、体验性好,总体投放区域、形式、价格也非常灵活。

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